天猫开启新品牌成长计划 2年孵化5000个“独角兽”

  15日,天猫公布开启新品牌成长计划,计划在2年内助推5000个品牌成为所在行业的“独角兽”。

  为了解决“如何从0到1打造爆款、如何吸引95后年轻用户”等行业难题,天猫将从新品孵化、设计赋能、营销加持、内容运营等方面,为“新手上路”的商家,提供“保姆式”护航服务。

  受疫情影响,在多个行业面临巨大压力,与此同时变革的力量同样在波涛深处滋长。

  上周五,天猫“宝贝梦工厂”在杭州开营,上百个母婴行业新品牌代表走进天猫,希望在平台加持下,能够从小到大、由弱至强,成长为行业顶尖品牌。这是天猫新品牌孵化的缩影之一。

  过去3年,天猫上已经长出了10万新品牌。这些“后浪”品牌占据了天猫整体商家数量的40%。据介绍,接下来,天猫各行业将密集推进“新品牌成长计划”。比如快消行业的“新品牌创造营”即将在暑期开营,将通过4个月密集培训、层层海选,最终孵化出100个黑马品牌,集中亮相于天猫“双11”,助力品牌爆发式成长。

  天猫快速消费品与服饰风尚事业部总经理古迈表示, “如果问我未来增长动力来自哪里,我会把这一票投给新锐商家,无论它的销售规模也好,成长性也好,在未来两三年里是起主导作用的。”

  今年天猫618数据显示,新品牌表现抢眼。有26个新品牌勇夺行业冠军宝座。花西子取得脸部彩妆TOP1,开小灶取得方便米饭TOP1,空刻取得意大利面TOP1,ubras取得文胸内衣TOP1,59s取得消毒机TOP1……这些品牌入驻天猫都不到3年,品牌创立最短的也不到2年。

  “一个新品牌能够在3年不到的时间成为行业的第一,在过去几十年里几乎是不可想象的”,天猫平台营运事业部总经理家洛感叹,随着年轻用户的成长,消费潜力正在释放出来。目前淘宝天猫平台中有1亿左右的95后消费者,他们消费的品类、品牌的宽度和客单价上都非常高,同时具有特别热爱新品牌、新物种的特性。

  资料显示,过去1年里,天猫每9天就孵化出一个销售额过1亿的新品牌。而这个速度还在不断加快。“未来两年,我们希望能孵化5000个年销售过亿的‘独角兽’,还将大力帮助外贸工厂往品牌化转型,实现2万个厂牌年销售额超过1000万”,家洛说。

  据悉,淘宝也在今年5月的商家大会上表示,要帮助1万个外贸商家年入破百万。

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